Divinity es el
sexto canal de Mediaset, dirigido a un público femenino. La cadena nació el 1
de marzo de 2011 en emisión de pruebas, pero hasta el 1 de abril de ese mismo
año, no comenzó oficialmente.
En menos de un
año, Divinity ha conseguido el respaldo de la audiencia y poco a poco se va
afianzando como un canal de referencia en series extranjeras y contenidos
propios. Sin duda, 'Sexo en NY' fue su gran apuesta y la clara imagen de la
cadena, consiguiendo un público muy claro y fiel. Series como 'Gossip Girl',
'Anatomía de Grey' y 'Mujeres Desesperadas' triunfan en Divinity y en la red.
Hoy ''Hablamos con... Sergio Calderon'' director Divinity.
Primero de todo,
darte las gracias por concedernos esta entrevista. Es un lujazo poder contar
con grandes profesionales de la TV como tú.
1) En
abril, Divinity cumplirá un año en la TDT, ¿Que balance haces en estos primeros
meses?
- Estamos muy
satisfechos por el posicionamiento del canal. Cada vez es más difícil el
mercado de la televisión por una crisis publicitaria muy severa. Hemos logrado
cerrar el mes con máximo en audiencia, un 1,2% de share en total individuos.
Quizás es más importante nuestra conversión en nuestro target objetivo.
Divinity es un canal temático orientado a la audiencia femenina y de 16 a 44
años, hemos logrado instalarnos en esta audiencia, en este target, consiguiendo
un 2,4 de cuota de pantalla en tan solo 9 meses, únicamente superado por FDF y
Neox. Convirtiéndonos en tercera opción.
2) En sus
inicios la cadena iba fijada a un público femenino, pero
con el tiempo ha ido ganando otro tipo
de audiencia…
- El
canal ha logrado atraer a otro tipo de audiencia adicional, que por supuesto
invitamos a seguir nuestra variada oferta. Estamos totalmente receptivos a otro
tipo de público.
3) La audiencia es muy importante para una tv privada,
¿Que meta tenéis por
alcanzar?
- Nuestra política
de objetivos son cada vez más privados, menos públicos. Pero si te puedo decir
como bien entenderás que nuestro objetivo es afianzarnos en el panorama, mantenernos
en esta línea, y sobretodo convertirnos en un canal apreciado, innovador,
diferente y con calidad poco a poco.
4) Hablando de la programación, ¿Cuales son las
apuestas para este año?
- Este año, es el de
la construcción, el del camino hacia la consolidación dentro del reparto de
canales. Queremos afianzarnos como una marca claramente identificable y
querida. Para ello contamos con puntos de atracción dentro de nuestro catalogo
de series más dirigidas a la audiencia femenina. Contamos con series veteranas
como ‘Entre Fantasmas’. Pero sin duda nuestros estrenos son ‘Anatomía de Grey’
que ocupa el prime time del martes y la nueva temporada de ‘Mujeres
Desesperadas’ el miércoles. Al margen de la ficción queremos ir seguir
trabajando y enriqueciendo las ofertas, este próximo jueves 9 de febrero
estrenamos un nuevo bloc, ‘Clásicos Divinos’ en el que vamos a emitir cine
clásico, homenajeando a las grandes actrices del cine de toda la vida. Además
el tercer pilar de la programación y uno de los objetivos más importantes para
Divinity este año es, una variada oferta de realties orientados para nuestra
audiencia e ir incorporándolos poco a poco, ya que son la guinda que identifica
nuestro canal. En nueve meses de vida hemos logrado instalar marcas como ‘Los
asalta casas’, ‘Tabatha, te necesito’, ‘Casas ecológicas’, ‘Historias de
Hollywood’. Próximamente iremos incorporando nuevos realities a nuestra
parrilla.
¿Y programación propia?
- Como bien sabrás,
ahora mismo #Divinityestademoda y nos hemos acercado a la ‘Mercedes Benz
Fashion Week Madrid’ donde contamos con una cobertura 360, muy extensa en
divinity.es ya que entra dentro de un universo claramente asociado a la imagen
del canal. Incorporamos ficciones como ‘Gossip Girl’ que es actualmente uno de
los iconos más frescos y vivos del panorama televisivo. En este caso además
añadimos también producciones que afianzan la marca Divinity. Arrancamos el
próximo lunes 6 de febrero con ‘Tricotosas’ es un programa de producción
propia, con mucha calidad. Es una de las tendencias más importantes en el
mercado internacional, lo practican actrices como Sara Jessica Parker. Muchas
protagonistas de nuestras series, se están aficionando al mundo de tricotar, de
coger de nuevo la aguja, el hilo y dibujar. Queremos que poco a poco nuestra
audiencia aprenda paso a paso a practicarlo.
5) Muchos
afirman que la serie de NBC, 'Smash' la
emitirá Divinity ¿Es cierto?
- Lo
único que te puedo informar al respecto es que, ‘Smash’ está adquirida por el
catalogo de series de Mediaset España y su destino final aún no está decidido.
6) ¿Que beneficios tiene la pauta única publicitaria?
- La pauta única es
una respuesta directa al momento que vive el mercado publicitario. El objetivo
de ‘Grupo Cuatro’, que ya es la denominación que Publiespaña emplea para sus
comerciales, es convertir a la cadena con el mejor target comercial del
momento, con dos líneas de contenido complementarias: una masculina,
representada por el canal Energy (es una gran apuesta y seguro que obtendrá buenos resultados gracias a su programación dirigida a un público muy determinado) y otra femenina por Divinity. Así pues, Cuatro será el canal que marca las pautas publicitarias, ya que es muy atractivo para los anunciantes por su extensa y variada oferta de programación y contenidos exclusivos.
7) Y por último,
¿Que importancia tiene Twitter para Divinity?
- En general Divinity es un
concepto 360, es el primer canal que nace de un concepto web. Divinity.es tiene
un éxito notable con más de 1 millón de usuarios únicos y una gran aceptación
en las principales redes sociales. Intentamos seguir trabajando en la sinergia.
La web abastecerá de todos los contenidos del canal e intentará llegar a todos
los sitios posibles. En particular Twitter es una herramienta más para nuestro
universo televisivo. Las redes sociales acaparan un momento importante en la
actualidad. Twitter lo utilizamos fundamentalmente para la promoción de la
marca.
Muchisimas gracias por participar en nuestro blog. Seguiremos pegados a la pantalla viendo el éxito de Divinity. @lateledehoy con #divinityestademoda
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Un nuevo formato en el que conocemos una nueva faceta del ex reportero de Vuélveme Loca. Lejos de los divertidos reportajes del programa presentado por Patricia Pérez y Celia Montalbán, en su primera etapa, y Tania Llasera y Jaime Bores antes de su cierre, este espacio nos acerca reportajes ligados a la actualidad más inmediata.
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